Richard Branson đã xây dựng một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ chỉ bằng cách là chính mình
Thương hiệu cá nhân là gì?
Jeff Bezos, nhà sáng lập Amazon, có câu nói nổi tiếng rằng, "Thương hiệu của bạn là những gì mọi người nói về bạn khi bạn không có mặt trong phòng". Thuật ngữ "xây dựng thương hiệu" từng được dành riêng cho các doanh nghiệp, nhưng với sự ra đời của các trang mạng xã hội và nền kinh tế việc làm tự do, thương hiệu cá nhân đã trở nên cơ bản. Thương hiệu cá nhân là sự kết hợp độc đáo giữa các kỹ năng và kinh nghiệm tạo nên con người bạn. Đó là cách bạn thể hiện bản thân với thế giới. Xây dựng thương hiệu cá nhân hiệu quả sẽ giúp bạn khác biệt so với đối thủ cạnh tranh và cho phép bạn xây dựng lòng tin với khách hàng tiềm năng và nhà tuyển dụng.
Tại sao nó ngày càng quan trọng
Cho dù bạn là nhân viên hay doanh nhân, việc xây dựng thương hiệu cá nhân trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Một lý do là việc sử dụng mạng xã hội trong quá trình phỏng vấn ngày càng phổ biến đối với các nhà tuyển dụng. Theo khảo sát của CareerBuilder năm 2018 , 70% nhà tuyển dụng sử dụng mạng xã hội để sàng lọc ứng viên trong quá trình tuyển dụng và 43% nhà tuyển dụng sử dụng mạng xã hội để kiểm tra nhân viên hiện tại. Xây dựng thương hiệu cá nhân cũng có lợi theo quan điểm của nhà tuyển dụng. Các công ty nên khuyến khích nhân viên xây dựng thương hiệu cá nhân mạnh mẽ vì đây là hoạt động kinh doanh tốt. Khi nhân viên được phép đại diện cho công ty của mình tại các hội nghị hoặc sự kiện, họ không chỉ phát triển bản thân mà còn giúp tổ chức được biết đến nhiều hơn. Nhân viên có thể giúp thu hút khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại khi họ được coi là những nhà lãnh đạo tư tưởng đáng tin cậy. Một lý do khác khiến thương hiệu cá nhân có giá trị là nền kinh tế việc làm tự do sẽ không biến mất trong thời gian tới. Trung bình, một người chuyển việc sau mỗi 2 đến 3 năm và đến năm 2020 , những người làm việc tự do và theo hợp đồng sẽ chiếm 43% lực lượng lao động của Hoa Kỳ. Diane Mulcahy, tác giả của The Gig Economy , cho biết,
"Chúng ta chỉ thấy một xu hướng ở đây, đó là nền kinh tế việc làm tự do đang lớn mạnh và ngày càng lớn mạnh. Các công ty sẽ làm bất cứ điều gì để tránh tuyển dụng nhân viên toàn thời gian. Thêm vào đó là thực tế là không còn sự đảm bảo việc làm nữa, và người lao động ngày càng nhận thức rằng họ cần phải làm việc khác đi nếu họ muốn tạo ra bất kỳ sự ổn định nào cho bản thân.”"
Do đó, người lao động cần có khả năng truyền đạt rõ ràng họ là ai và họ làm gì để nổi bật trước khách hàng và nhà tuyển dụng tiềm năng. Nếu bạn không quản lý hiệu quả danh tiếng trực tuyến của mình, thì bạn có nguy cơ mất đi cơ hội kinh doanh.
Ví dụ về các bậc thầy về thương hiệu cá nhân
Xây dựng một thương hiệu cá nhân tuyệt vời không phải là chuyện một sớm một chiều. Điều bắt buộc là phải có khả năng truyền đạt mục đích và sứ mệnh của bạn đến đối tượng mục tiêu một cách chân thực. Sau đây là một số ví dụ về những người nổi tiếng đã xây dựng được thương hiệu cá nhân đáng kinh ngạc thông qua sự chăm chỉ, tính nhất quán và sự tập trung lâu dài:
- Oprah Winfrey: Oprah chắc chắn là nữ hoàng của thương hiệu cá nhân. Bà liên tục xây dựng giá trị tài sản trong thương hiệu của mình, ước tính giá trị tài sản ròng là 2,5 tỷ đô la, theo Forbes . Oprah luôn trung thành với năng lực cốt lõi của mình: thách thức hàng triệu người xem sống cuộc sống tốt nhất có thể bằng cách hiểu được tiềm năng của họ. Bằng cách sống đúng với chính mình, bà đã truyền cảm hứng cho hàng triệu người trở thành phiên bản tốt nhất của chính họ.
- Richard Branson: Richard Branson chắc chắn là một trong những người đàn ông nổi tiếng, thành công và nổi tiếng nhất còn sống. Ông luôn trung thành với các giá trị cốt lõi của mình, bao gồm cả tính phiêu lưu và chấp nhận rủi ro. Bằng cách là chính mình, ông thường làm chính xác những gì các nhà lãnh đạo doanh nghiệp khác cảnh báo, bao gồm cả những chiêu trò quảng cáo điên rồ như ăn mặc như tiếp viên hàng không cho một hãng hàng không đối thủ. Phong cách độc đáo và sự tận tâm với đam mê của ông đã giúp ông tạo ra một thương hiệu cá nhân mạnh mẽ. Branson nói, "Quá nhiều công ty muốn thương hiệu của họ phản ánh một hình ảnh lý tưởng, hoàn hảo về bản thân họ. Hậu quả là, thương hiệu của họ không có kết cấu, không có tính cách và không có lòng tin của công chúng".
- Marie Forleo : Marie Forleo là một giáo viên, nhà văn, doanh nhân và nhà từ thiện truyền cảm hứng. Cô đã thành thạo khả năng chia sẻ nội dung có sức ảnh hưởng theo cách hài hước và hấp dẫn. Với lượng người theo dõi ở hơn 195 quốc gia, Marie thách thức người hâm mộ của mình thay đổi cách sống để thay đổi thế giới. Trang web của cô phản ánh một chuyên gia về thương hiệu cá nhân, làm nổi bật tính xác thực và niềm đam mê giúp đỡ người khác của cô.
- Gary Vaynerchuk: Còn được gọi là Gary Vee, Vaynerchuk bắt đầu sự nghiệp của mình bằng cách tổ chức một blog video trên YouTube có tên là Wine Library TV. Vào tháng 3 năm 2009, anh đã ký một hợp đồng xuất bản 10 cuốn sách với HarperStudio, được cho là có giá trị hơn 1 triệu đô la và phát hành cuốn sách đầu tiên của mình, Crush It! Why Now is the Time to Cash in on your Passion , vào tháng 10 năm 2009. Hiện tại, anh là một trong những nhà tiếp thị thành công nhất trên thế giới và đã thu hút được lượng người theo dõi trung thành khổng lồ. Vaynerchuk nói rằng, "Thương hiệu cá nhân của bạn chính là danh tiếng của bạn. Và danh tiếng của bạn mãi mãi chính là nền tảng cho sự nghiệp của bạn".
Cho dù bạn đang tìm kiếm một công việc tốt hơn hay doanh số cao hơn cho công ty của mình, thì thương hiệu cá nhân vẫn quan trọng hơn bao giờ hết. Bạn không cần phải là Oprah hay Richard Branson để có một thương hiệu cá nhân tuyệt vời. Chỉ cần liên tục tạo dựng và quản lý sự hiện diện kỹ thuật số của bạn và quan trọng nhất là hãy giữ cho nó chân thực! Sự trung thực, minh bạch và chân thực của bạn là những gì sẽ tạo nên sự khác biệt cho bạn trong thời gian dài. Bạn không bao giờ có cơ hội thứ hai để tạo ấn tượng đầu tiên—hãy tạo ấn tượng giúp bạn trở nên khác biệt, xây dựng lòng tin và phản ánh con người bạn.